Czy podcast może sprzedawać, budować markę i tworzyć lojalną społeczność? Z Markiem Jankowskim z Małej Wielkiej Firmy rozmawiam o tym, jak głos staje się jednym z najskuteczniejszych narzędzi marketingowych. Dowiesz się, jak zacząć i jak tworzyć podcast, który naprawdę działa.

Oglądaj na YT: Podcast jako narzędzie do budowania marki osobistej czy firmowej – Marek Jankowski

Jeszcze kilka lat temu podcasty uchodziły za niszowe hobby. Dziś są jednym z najbardziej osobistych kanałów komunikacji w marketingu. Nie mają w sobie krzykliwości reklam ani presji trendów z mediów społecznościowych. Zamiast tego oferują to, czego coraz bardziej brakuje w sieci — czas, uwagę i autentyczność.

O tym, dlaczego głos może być najskuteczniejszym narzędziem budowania marki, opowiadał Marek Jankowski, twórca podcastu Mała Wielka Firma, który od 2009 roku nieprzerwanie rozwija to medium w Polsce.

Głos, który buduje zaufanie

Dla Jankowskiego podcast był początkowo ciekawostką — sposobem na promocję książki o przedsiębiorczości. Pomysł podsunął mu Paweł Tkaczyk. „Nie wiedziałem, czym właściwie jest podcast. Paweł wytłumaczył, że to takie radio w internecie. I wtedy pomyślałem: kto będzie tego słuchał?” – wspomina.

Wtedy nikt nie przypuszczał, że z rozmów nagrywanych w małym pokoiku powstanie jeden z najbardziej rozpoznawalnych podcastów biznesowych w Polsce. Mała Wielka Firma od początku wyróżniała się jednym — szczerością. Nie było w niej skryptu, formalnych rozmów, sztucznego tonu. Była za to autentyczna rozmowa dwóch ludzi o tym, jak prowadzić firmę.

„Podcast to medium, które działa inaczej niż wszystkie. Wchodzi w słuchawki, towarzyszy ludziom w samochodzie, na spacerze, podczas biegania. Jesteś z nimi przez godzinę. To nie jest reklama, to relacja.”

Zasięgi nie są najważniejsze

Z biegiem lat podcast przekształcił się w narzędzie realnie budujące społeczność. Dziś Jankowski nie ma wątpliwości — siłą podcastów nie są zasięgi, tylko zaufanie.

„Wielu twórców skupia się na statystykach, ale liczby same w sobie nic nie znaczą. Możesz mieć 10 tysięcy przypadkowych odsłuchań i żadnego zaangażowania, albo 500 wiernych słuchaczy, którzy znają cię lepiej niż znajomi z pracy.”

To podejście różni podcasty od mediów społecznościowych, które premiują tempo i ilość. W podcastingu liczy się regularność, spójność i głos, który niesie treść, a nie krzykliwy nagłówek.

Autentyczność ponad perfekcję

W czasach, gdy większość komunikacji online jest wyreżyserowana, podcast staje się przestrzenią dla niedoskonałości. Nie wymaga scenariusza, filtrów, dopasowania do algorytmu.

Jankowski zachęca, by zacząć nagrywać nawet wtedy, gdy nie mamy profesjonalnego sprzętu. „Pierwszy odcinek zawsze będzie niedoskonały. Ale nie zaczniesz lepiej, jeśli nie zrobisz tego pierwszego kroku. Mikrofon za kilkaset złotych wystarczy, a liczy się to, co masz do powiedzenia.”

To podejście jest bliższe filozofii rozmowy niż autopromocji. Podcast nie musi być perfekcyjny — ma być szczery. A w świecie przesyconym treściami sztucznie optymalizowanymi pod uwagę użytkownika, to właśnie szczerość przyciąga najbardziej.

Podcast jako strategia

Choć dla Jankowskiego Mała Wielka Firma zaczynała się od spontanicznego pomysłu, dziś to przykład świetnie działającej strategii content marketingowej. Bez sponsorów, bez reklam — a mimo to z ogromnym wpływem.

„Nie planowałem tego jako projektu biznesowego. Po prostu rozmawialiśmy o tym, co nas interesowało. Ale z czasem okazało się, że to najskuteczniejsze narzędzie, jakie mogłem stworzyć. Bo ludzie nie lubią, gdy się im sprzedaje. Lubią, gdy się z nimi rozmawia.”

To sedno podcastingu jako strategii marketingowej: nie promuj, tylko buduj relacje. Głos pozwala mówić w sposób bardziej naturalny niż tekst czy obraz. Daje przestrzeń na refleksję i emocje, których w social mediach coraz mniej.

Dlaczego właśnie teraz?

Kiedyś podcast był nowinką. Dziś staje się koniecznym elementem komunikacji marek. Wraz z przesytem treści wideo i krótkich form rośnie potrzeba dłuższych, spokojniejszych rozmów.

„Podcast to medium, które zatrzymuje uwagę. Jeśli ktoś poświęca ci 40 minut, to nie jest przypadkowy kontakt. To ogromny kredyt zaufania” – mówi Jankowski.

Z jego perspektywy to najlepszy moment, by zacząć. Nie dlatego, że podcasty są modne, ale dlatego, że coraz więcej osób szuka prawdziwego kontaktu.

Głos jako kapitał

Największym kapitałem w biznesie online nie są lajki, lecz zaufanie. Podcast buduje je w sposób organiczny i długofalowy. Nie wymaga krzyku, ale konsekwencji. Nie obiecuje natychmiastowych efektów, ale daje trwałą relację z odbiorcą.

Marek Jankowski mówi o tym bez marketingowego zadęcia: „Nie potrzebujesz idealnych warunków. Wystarczy mikrofon, pomysł i szczerość. Ludzie wyczują, czy naprawdę chcesz im coś dać, czy tylko chcesz, żeby cię słuchali.”

Podcast to nie tylko format. To sposób komunikowania się z ludźmi — spokojny, merytoryczny, partnerski. W świecie pełnym hałasu może właśnie dlatego działa tak skutecznie.

Wnioski:
Podcasty to nie chwilowa moda. To narzędzie, które łączy strategię, autentyczność i człowieczeństwo. W czasach, gdy technologia coraz częściej zastępuje kontakt, głos pozostaje ostatnim medium, które naprawdę łączy ludzi.